省政协委员马丁丑：焕新“甘味”品牌 助力乡村振兴

在今年“两会”上，省政协委员、甘肃农业大学财经学院副院长马丁丑提出，“甘味”品牌建设要在科学梳理特色元素的基础上，深入挖潜品牌核心价值，以资源特色彰显“甘味”特质，以区位便利辅之巧简闲适，以农耕文明浸润消费情感，以红色文化厚植大爱情怀，全面塑造 “厚道甘肃”形象，高位锻造“地道甘味”个性，提升产品美誉信度。

构建品牌发展政策支持体系

近年来，甘肃大力发展现代丝路寒旱农业，着力培育公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌的“甘味”品牌体系，但农产品优质不优价、特色不特值的状况仍未得到根本性的转变，产业链在中低端徘徊、产品附加值不高；重品牌创建、轻品牌运营；过度依赖产品资源、文化创意不足；品牌价值挖潜不够、品牌塑造与地域文化契合度不高。

对此，马丁丑提出，地方政府应立足“甘味”品牌长远发展，构建科学性与系统性相结合的“甘味”品牌发展政策支持体系，引导特色农业产业链相关利益主体参与到“甘味”品牌建设中，更好地实现农民增收、产业增效、乡村振兴。

打造“甘味”品牌产业集群

龙头企业作为农业产业链的核心，既是新产品、新技术的领头羊，更是“甘味”品牌的主力塑造者，应充分发挥其核心作用和带动功能，以要素入股、联营协作、产业托管等方式促进产业要素集聚，创建“利益共享、风险共担”的产业化联合体，聚焦建链延链补链强链，推动规模化经营、集约化发展，并依托农业多功能化开发，在更大的范围和更高的层次上实现三产联动与城乡融合，最终形成特色农业产业集群。

马丁丑提出，以产品开发为重点，提升“甘味”品牌竞争力。瞄准“甘味”产品生产经营中亟需解决的关键问题，支持龙头企业与科研院所合作共建新型研发平台，以产品功能链与消费价值链有机衔接为导向，增强基础原创与关键技术联合攻关能力，加大特色农产品系列化精深开发力度，大幅提高产业附加值，打破产业链中低端徘徊状态，并通过调整品牌战略和目标，推进企业商标品牌与区域品牌实现交互式良性发展。

推进“甘味”品牌链式升级

马丁丑还提出，要利用大数据、人工智能、区块链等现代信息技术，对农业产业链进行数字化改造与专业化布局，并依托数字信息化平台建设，优化产业链各环节资源配置，推进供应链一体化运营。加快提升产品流通自动化、数据信息可视化、设施设备智能化水平，大力推进电子商务、直供直销、代理配送等产品营销新业态，促进农产品线上线下交互融合，并通过微信、论坛、直播、抖音、快手、微视频等快速传递信息，全方位推进“甘味”品牌产业链优化升级。

同时，推动各类经营主体积极采用“甘味”公用品牌和企业商标品牌捆绑发展的方式， 实现产地良性竞争、 对外“抱团”突围， 凸显产区特色优势， 助推产业转型升级，助力乡村振兴， 扩大“甘味”品牌知名度和影响力。

编辑：李秀清