“甘味”区域系列公用品牌价值评价工作验收会召开

为进一步准确掌握“甘味”农产品区域公用品牌市场竞争力、发展前景、对地方经济带动能力和政策扶持成效，2月12日，“甘味”区域系列公用品牌价值评价工作验收会在兰州召开。

省农业农村厅党组成员、副厅长常宏出席会议并讲话，省农产品质检中心主任李国林介绍验收程序及相关要求，验收会由省农业农村厅质监处处长范瑞雪主持。

验收会邀请到兰州大学管理学院专家团队对平凉红牛、东乡贡羊、兰州高原夏菜、静宁苹果、定西马铃薯、岷县当归等覆盖“牛羊菜果薯药”六大特色产业的“甘味”区域公用品牌进行了品牌价值评价。

据了解，2018年以来，省委、省政府立足甘肃独特的资源禀赋和产地环境，提出了实施“甘味”品牌营销战略。省农业农村厅按照省委、省政府决策部署，坚持“寒旱农业-生态循环-绿色产品-甘味品牌”发展思路，把“甘味”品牌建设作为新发展阶段加快农业现代化的重要发力点。目前，已培育形成了省级“甘味”公用品牌，60个市县区域公用品牌，300个企业商标品牌，建立了《“甘味”农产品品牌目录》，形成了“甘味”省级公用品牌+市县区域品牌+企业商标品牌三级融合、协同发展、互为支撑的品牌建设体系。同时，持续构建农产品产地环境监测评价、营养品质检测评价支撑体系，有力支撑了“甘味”品牌发展基础，推动了全省农业高质量发展。

“甘味”区域公用品牌建设成果丰硕，构建起了产地环境监测评价体系。建立了有426万个数据、137项评价指标、涵盖全省14个市州86个县区的产地环境数据库平台，实现了全省产地环境直观展示、适应性评价、信息发布、数据查询、统计分析等五大功能。构建营养品质检测评价体系。为充分挖掘“甘味”区域系列品牌在产地环境、营养价值、质量安全等方面的突出优势，省农业农村厅在2019年启动了“甘味”特色优势农产品营养品质评价工作。为保障评价的规范性、科学性和体系化，专门成立了特色优势农产品评价工作领导小组，向社会公开遴选组建权威的专家团队、利用权威检测机构抽样检测、借助权威宣传媒体发布的方式，重点围绕产地环境（气候、土壤、水质、空气质量）、生产过程、产品质量安全性、产品品质特色4个方面内容，进行特色优势农产品评价。截止目前，已完成44个产品评价并形成权威评价报告，另外16个产品的评价工作正在进行。

经过几年的努力，“甘味”品牌建设取得了长足的发展。2022年荣获中国品牌杂志社评选的“新时代农业品牌十年·卓越影响力品牌”，蝉联中国区域农业形象品牌影响力指数百强榜榜首，获评2022中国农产品区域公用品牌·年度市场竞争力品牌。定西马铃薯、静宁苹果、岷县当归、平凉红牛、兰州百合等“甘味”区域公用品牌入选农业农村部精品品牌培育计划。（全国有75个品牌入选）。

此次品牌价值评价工作立足于我省农业的资源禀赋、产业规模、品牌价值、市场号召力以及生产传统等要素，坚持市场导向，以评估的独立性、科学性和动态性为原则，以品牌价值理论和超额价值理论为基础，构建了“甘味”系列区域公用品牌价值评价体系。

编辑：韩凝