玉门市“五个强化”助力农产品品牌培育

近年来，玉门市以乡村振兴为抓手，以富民增收为目标，聚力实施农产品品牌战略，大力发展蜜瓜、蔬菜、枸杞、制种、牛羊五大特色产业，加快培育农产品品牌，着力打造绿色有机精品大市，取得了显著成效。

1、强化顶层设计，建立品牌体系。市政府印发了《玉门市产业联盟组建及品牌创优整合方案》，明确了组建“玉门珍好”公共服务运营中心，按照公共服务推动标准化生产、精深加工拉动产业发展、公用品牌带动企业品牌、推介营销提升品牌价值的总体思路，着力包装打造“玉门珍好”区域公共品牌。在“玉门珍好”区域公共品牌旗下，组建运营蜜瓜、蔬菜、枸杞、肉羊四个产业联盟团队，从品牌策划、品牌设计、内容生成、公共关系、媒体传播、园区服务、品牌服务等方面创优整合各类农产品品牌，构建“区域公用品牌+产业区域公用品牌+企业商标品牌+产品质量认证”的“玉门珍好”品牌架构体系，为全面做大做强区域公共品牌奠定了坚实基础。

2、强化政府推动，出台品牌政策。一是成立四个特色农业产业联盟，明确了各联盟牵头单位的工作职责及目标任务，确保各项重点工作高质量、高标准推进落实。二是整合各项政策倾斜扶持，对成员企业免费使用区域公共品牌，优先推荐申报部省级龙头企业及农民专业合作社示范社，支持享受“富民贷”“增收贷”等金融扶持政策。三是落实各联盟牵头单位调度机制，负责组织协调、资金筹措和产业发展等相关工作，市委、市政府及市委农村工作领导小组办公室定期不定期听取各联盟工作进展情况汇报，及时研究解决存在的困难和问题，制定针对性举措和办法，确保各项工作任务抓实见效。

3、强化质量监管，提升品牌形象。坚持“绿色兴农、质量兴农、品牌强农”理念，全面提升全市农产品质量安全水平，倾力打造绿色有机精品大市，成功创成国家农产品质量安全县和省级有机产品认证示范县。全市有效期内“三品一标”认证农产品达到46个，养殖规模107.47万只（羊、鸡），总产量达到26.22万吨，主要农产品质量安全抽检合格率达到 98%以上。“玉门枸杞”入选全国名特优新农产品目录，花海镇、赤金镇、清泉乡、小金湾乡分别获得“中国蜜瓜之乡”“中国韭菜之乡”“中国人参果之乡”“中国黑枸杞之乡”，8个产品入列“甘味”商标品牌目录，2个产品入选“甘味”精品商标品牌目录，5个产品入选“酒泉市十大农产品”。

4、强化主体培育，夯实品牌基础。玉门市培育部级“一村一品”示范村镇达到5个；建成省、市、县级农业产业化重点龙头企业30家，其中：省级农业龙头企业7家；建成合作社410家，其中：国家级示范社5家，省级示范社33家、酒泉市级示范社81家；建成家庭农场170家，其中：省级示范性家庭农场1家，酒泉市级示范性家庭农场77家；引导农业生产经营主体增强知识产权意识，全市注册农产品商标达到598件，其中：“玉门珍好”和“玉门枸杞”分别注册成为集体商标和国家地理标志证明商标；按照“稳定存量、优化增量”的原则，每年摸底对接产业规模大、产品品质优、管理能力强的生产经营主体，鼓励申报“三品一标”等农产品质量和品牌认证，按照“培育一批、申报一批、评审一批、获证一批”的原则，梯次扩大全市优质特色品牌农产品生产规模，不断夯实全市特色优势农产品品牌基础。

5、强化宣传推介，扩大品牌影响。一是讲好品牌故事，连续举办玉门农产品订货交易会和组织参加国内大型农产品展会，加快了我市农业品牌“走出去”步伐，提升了品牌形象。其中：组织参加第二十二届中国绿色食品博览会，“赢瑞”辣椒和“陇宇”枸杞荣获金奖，组织参加中国（西部）绿色优质农产品产销对接博览会，“花海玉珑”甜瓜、“昌马百草羊”羊肉和“祁连清泉”人参果荣获金奖。二是畅通下游销售，建成玉门市农产品“三仓三”中心、玉门市“甘味”农产品营销中心，拓宽延长销售渠道，提升了产品市场竞争力。三是建成市级电子商务公共服务中心1个、乡级电商服务站16个、村级服务点54个，注册网店、开通微店500余家，以微商、社交电商、直播带货等不断提升品牌农产品线上营销能力。四是充分利用主流新闻媒体、树立大型广告牌和品牌运营企业，组织开展农产品品牌宣传，不断增强农产品品牌的影响力、认知度和美誉度。

编辑：翟歆