张掖市构建“1+４+N”农优品品牌体系 助推现代农业高质量发展
张掖市坚持把农产品品牌建设作为加快农业现代化发展的有力支撑，聚焦优质“土特产”，以“牛羊菜果薯药”六大特色富民产业为主导、以“甘味”品牌为核心，强化政策扶持、品牌提升、市场拓展，着力构建“金张掖”农优品1+４+N品牌体系，持续提升特色农产品品牌核心竞争力和市场占有率，营造品牌发展良好环境。全市有效期内“三品一标”农产品241个，生产面积173.36万亩，养殖数量195.82万头（只/羽）。
一、强化政策扶持，建立“甘味”品牌化创建格局。制发《关于深入实施商标品牌发展战略的实施意见》《张掖市“甘味”农产品品牌建设方案》《甘州区加快推进农产品品牌建设的实施意见》《临泽县地理标志品牌和区域公用品牌培育实施方案》《民乐县紫皮大蒜地理标志产品保护管理办法》等相关政策文件，由市农业农村局、市商务局、市畜牧兽医局、市林草局等36个部门组成联席会议成员单位，负责品牌审核推荐、管理和培育等日常工作，定期研究品牌创建及管理工作。持续加大品牌发展政策扶持力度，甘州区对当年新获得国家驰名商标的，一次性奖补50万元；当年新获得省、市、区县政府质量奖的，分别一次性奖励30万元、20万元、10万元，对当年被认定为“陇字号”品牌认证的，一次性奖励20万元；对当年在国家、省级农产品交流会上获得金奖的，分别一次性奖励10万元、5万元。
二、强化品牌提升，实施“区域公用+企业”品牌强农战略。一是抓创建强基础。严格按照“五有三无”标准组织开展“甘味”品牌推荐工作，累计创建“甘味”区域公用品牌7个【“特别特”1个—高台黑番茄，“好中优”3个—张掖肉牛、临泽小枣、山丹羊肉，“错峰头”3个—张掖食用菌、甘州娃娃菜、民乐紫皮大蒜】、企业商标品牌67个。张掖葡萄、高台辣椒干、高台黑番茄、高台河西猪、高台胭脂鸡、肃南甘肃高山细毛羊、肃南马鹿鹿茸、肃南牦牛８个农产品通过国家地理标志登记认证。二是育精品促提升。充分发挥品牌示范带动作用，着力塑造“甘味”品牌优势，张掖肉牛入围2023年十大“甘味”区域公用品牌，张掖市发年农产品有限责任公司、甘肃传祁乳业有限公司等18家企业先后入选“甘味”精品品牌创建名单，争取以奖代补资金90万元。张掖肉牛、张掖海鲜菇、临泽小枣、民乐紫皮大蒜入选全国名优特新农产品目录。三是强监管保品质。坚持“产出来”“管起来”两手抓，全面推行食用农产品合格证制度，建立健全市、县、乡、村和生产主体（企业）“五位一体”农产品网格化监管体系。依托农产品质量安全智慧监管延伸信息采集追溯系统建设示范点20个，实现了台账记录智能化、投入品使用科学化、快检便捷化、承诺达标合格证开具可视化，全市农产品质量安全监测总体合格率达到99.86%。
三、强化市场拓展，构建“线上+线下”品牌营销体系。一是节会活动“促”。组织60余家企业200余种农产品参加第三十届兰洽会、甘肃省特色农产品及食品加工产业链招商引资推介洽谈会（广东广州）、“甘味入湘”展销品鉴活动、“百名艺术家绘写彩虹张掖”活动，有效提升了我市特色农产品市场影响力和品牌知晓度。在第二十二届中国绿色食品暨第十五届中国国际有机食品博览会、中国（西部）绿色优质农产品博览会活动中，我市“甘绿松”娃娃菜、“金南瓜”南瓜粉、“程金军”临泽小枣等19个农产品品牌荣获金奖，获奖数量位居全省前列。二是利用平台“推”。加强与淘宝、京东、抖音等平台的合作，借助其在线上销售和线下配送方面的资源优势，组织品牌企业和经销企业在线上重点开展加工类农产品的直播带货、营销推广等活动，进一步扩大“金张掖”农优品线上销售规模。已建成县级电子商务运营服务中心6个、乡级电商服务站46个、村级电商服务点239个。与深圳海吉星、上海江桥、广州江南等大型农产品批发市场合作，设立蔬菜直销窗口56个，并在新疆霍尔果斯口岸、广西凭祥口岸建立直销档口2个；已有50多家企业开展对西欧、中亚、东南亚等国家开展农产品自营进出口贸易和出口供货贸易。三是营造氛围“宣”。先后制作张掖名优特产品集和“甘味”金张掖特色农产品集，同步设置“甘味·金张掖”特色农产品手机网站，营造“金张掖”农优品宣传氛围。书画、摄影等协会会员参与“厚道甘肃·地道甘味”书法美术摄影展活动，共８人获奖、11人作品入展，为营造良好“金张掖”农优品品牌形象、讲好品牌故事发挥了积极作用。
四、强化规划引领，打响“金张掖”农优品金字招牌。为全面加快农业强市建设步伐，落实全市商学政恳谈会议精神，推动特色产业提档升级，助力创建全省乡村振兴示范区，我市坚持规划先行，委托中国农业大学编制了《张掖市农业品牌发展规划（2024-2030年）》。规划以实施品牌强农战略为抓手，以“甘味”品牌为牵引，地方区域公用品牌为主导、企业品牌为支撑、产品品牌为基础，构建“1+４+N”品牌发展体系，推动农产品品牌长效建设。一是培育提升重点品牌。打造１个“金张掖”农优品平台形象品牌，“张掖玉米种子”“金张掖夏菜”“张掖肉牛”“张掖乳制品”４个市级主导产业区域公用品牌，Ｎ个县区级特色区域公用品牌。二是健全品牌标准体系。实施优质农产品生产基地建设行动，全域推进绿色标准化种养基地建设。加快“金张掖”农优品商标注册，制定标识管理办法和标准体系，以技术标准引领品牌升级。持续加强农产品质量安全监测，推行“合格证+追溯码+品牌”智慧监管。三是构建品牌运营体系。以文化赋能、渠道建设、创意策划、品牌宣展、出口带动为重点，构建“线上+线下”“展示+体验”大品牌大营销体系，全方位打造“金张掖”农优品宣传矩阵，有效提升农产品附加值和品牌竞争力、影响力、带动力。
编辑：翟歆