张掖市构建“1+４+N”农优品品牌体系助推现代农业高质量发展

近年来，张掖市坚持把农产品品牌建设作为加快农业现代化发展的有力支撑，依托资源禀赋优势，紧盯市场需求，以“甘味”品牌为牵引，坚持品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产，在持续扩大产业规模、拓展延伸产业链条的同时，狠抓质量建设和营销推广，着力构建“金张掖农优品”1+4+N特色农产品品牌体系。

强化规划引领，打响“金张掖农优品”金字招牌。坚持规划先行，编制《张掖市农业品牌发展规划（2024-2030年）》，组建“金张掖农优品”品牌运营中心。以实施品牌强农战略为抓手，构建地方区域公用品牌为主导、企业品牌为支撑、产品品牌为基础的品牌发展体系。

强化政策扶持，建立“甘味”品牌化创建格局。印发《关于深入实施商标品牌发展战略的实施意见》《张掖市“甘味”农产品品牌建设方案》《关于进一步加强农产品市场体系建设的实施意见》等相关政策文件，建立联席会议制度定期研究品牌创建及管理工作。

强化品牌提升，实施“区域公用+企业”品牌强农战略。累计创建“甘味”区域公用品牌6个、企业商标品牌64个，有效期内“三品一标”农产品243个，高台辣椒干等８个农产品通过国家地理标志登记认证，张掖肉牛、张掖海鲜菇、临泽小枣、民乐紫皮大蒜入选全国名优特新农产品目录。张掖肉牛入围2023年十大“甘味”区域公用品牌，张掖市发年农产品有限责任公司等18家企业入选“甘味”精品品牌创建名单，争取以奖代补资金90万元。“张掖玉米种子”是国内唯一的农作物种子地理标志证明商标，2024年品牌测评价值达到192.38亿元。

强化市场拓展，构建“线上+线下”品牌营销体系。积极组织特色农产品企业参加兰洽会、农交会等各类会展活动，年均展示各类特色农产品300余种。加强与淘宝、京东、抖音等平台合作，开发“金张掖农优品”线上销售小程序、抖音官方直播旗舰店和视频号，多角度开展直播带货、营销推广等活动，进一步扩大“金张掖农优品”线上销售规模。

 编辑：许丽