张掖市多措并举构建特色农产品品牌营销体系

近年来，张掖市坚持把农产品品牌建设作为加快农业现代化发展的有力支撑，依托资源禀赋优势，紧盯市场需求，以“甘味”品牌为核心，坚持品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产，在持续扩大产业规模、拓展延伸产业链条的同时，狠抓质量建设和营销推广，多方发力持续提升特色农产品品牌核心竞争力和市场占有率。

强化标识“用”。根据《甘肃省“甘味”农产品品牌目录管理办法》要求，督促入围企业（合作社）按照“甘味”品牌标识＋区域公用品牌标识＋企业商标品牌格式，在外包装及宣传品上规范使用“甘味”品牌标识，同步使用“甘味”logo，维护“甘味”品牌信誉，保护“甘味”品牌商标权益，提升我市“甘味”农产品品牌整体形象。

节会活动“促”。积极参加农产品展销活动，借助产销对接活动和各类展会平台窗口，组织农产品品牌企业参加省内外重点展会活动，通过展示展销、现场品鉴、洽谈订货、宣传推介等多种形式，有力提升我市农产品品牌美誉度和影响力。近年来，先后组织企业参加“兰洽会”、“农交会”等各类展会20多场次，累计展示50多类600多个产品。我市发年农产品有限责任公司种植的洋葱、肃南桦树林生态养殖农民专业合作社养殖的肃南牦牛荣获第十八届中国国际农产品交易会最受欢迎农产品，“金花寨”有机小米连续八届荣获国际有机食品博览会金奖，民乐紫皮大蒜荣获农业农村部“首届农业博览会金奖”，银河粉丝获21届中国农产品加工业投资贸易洽谈会“金产品”奖。

利用平台“推”。加强与淘宝、京东、抖音、邮乐网、快手等平台的合作，借助其在线上销售和线下配送方面的资源优势，组织品牌企业和经销企业在线上重点开展加工类农产品的直播带货、营销推广等活动，进一步扩大“金张掖”特色农产品线上销售规模。全市建成线下“甘味”农产品生活馆１个，县级电子商务运营服务中心6个、乡级电商服务站56个、村级电商服务点203个，本土电子商务平台企业29家。

营造氛围“宣”。先后制作张掖名优特产品集和“甘味”金张掖特色农产品集，以图文并茂的形式向大众展示特色农产品，同步设置“甘味·金张掖”特色农产品手机网站，营造“甘味”农产品宣传氛围。与市文联联合，邀请书画等协会参与“厚道甘肃·地道甘味”书法美术摄影展活动，为营造良好“金张掖·甘味”品牌形象、讲好品牌故事发挥了积极作用。(岳婷)

编辑：庄继龙