“天水花牛苹果”品牌价值达到62.77亿元

8月23日，在2024年第九届中国果业品牌大会上，天水市“天水花牛苹果”品牌以62.77亿元的品牌价值荣登“2023果品区域公用品牌价值榜”，位列全国果品品牌第14位，同时以834.68分的品牌声誉评分荣登“2023果品区域公用品牌声誉榜”。自2016年以来，“天水花牛苹果”已连续8届荣登中国果品品牌价值榜，品牌价值由27.14亿元增长至62.77亿元。

中国果业品牌大会，是果品行业以质量安全和品牌建设为主题的全国性年度盛会，自2015年以来已经连续举办了八届。区域公用品牌价值评估采用科学、系统、量化的方法，对品牌持有单位、消费者、专家等众多对象进行多方调查研究，多维度考察果品品牌的品牌收益、品牌忠诚度、品牌强度等方面的建设成效，依据“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”，由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心负责组织申报和评估。本届大会由中国果品流通协会主办，云南丽江有关部门、浙江大学CARD品牌研究中心等单位协办。大会集中展现果业品牌建设新成果，根据2023年果业品牌共建活动结果，由浙江大学CARD品牌研究中心公布和揭晓2023年果品区域公用品牌价值、2023年果品企业自主品牌价值等榜单。

天水地处西北黄土高原丘陵沟壑区，境内光照充足、雨量适中、日照时数长、昼夜温差大、有效积温高，是农业农村部确定的全国元帅系苹果栽培最佳适宜区，亚洲最大的元帅系苹果生产基地，所产花牛苹果色泽红润、高桩靓丽、五棱突出、肉质细嫩、香甜适口、品质上乘。全市花牛苹果面积稳定在78.58万亩，产量160万吨，实现产值50亿元。“花牛苹果”商标被认定为中国驰名商标、地理标志证明商标、“甘味知名农产品区域公用品牌”，是全省进入国家知识产权局公示的地理标志运用促进重点联系指导名录的5个特色农产品品牌中唯一的苹果品牌，天水花牛苹果被农业农村部列入2023年全国“土特产”推介名单。花牛苹果畅销全国40多个大中城市和20多个国家和地区，品牌知名度和影响力得到持续提升，成为最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌之一。

多年来，天水市委、市政府按照“区域化布局、标准化生产、规模化发展、品牌化营销”的思路，深入实施现代寒旱农业优势特色产业三年倍增行动和果品产业迭代升级工程，全力推动果品产业提质增效。坚持优化布局稳规模。建成以麦积区、甘谷县、秦州区、清水县为主的渭河流域南北浅山区优质花牛苹果基地77.3万亩，占全市果品面积的33.6%，全市113个乡镇中83个乡镇已发展成为苹果生产重点乡镇，目前正在加快创建以花牛苹果为主的麦积区国家现代农业产业园，秦州、秦安、甘谷3县区列入国家苹果优势特色产业集群，为促进花牛苹果集群化发展奠定了坚实基础。坚持标准化管理提品质。制定推广《绿色食品花牛苹果生产技术规程》《花牛苹果质量标准》，先后引进培育了瓦里短枝、俄矮2号、玛斯特等元帅系花牛苹果主栽优良品种，推广了矮砧宽行密植栽培等新优模式，建成以麦积区南山万亩花牛苹果基地为代表的国家级果品标准化示范园1个、省级40个、市级62个，面积约16万亩;打造了一批绿色A级农产品认证标准优质苹果基地，全市花牛苹果优质商品果率达到78%。坚持出台扶持政策增效益。为加快低质低效果园改造，促进苹果产业高质量发展，市委、市政府相继出台实施《天水市果园改造提升奖补方案》《天水市果园防灾减灾设施建设奖补方案》，明确了奖补范围、奖补标准及建设任务等，用3年时间，在果园改造提升上，采取挖除重新栽植和品种高接换优等模式改造提升果园10万亩，新建果园防灾减灾设施5.5万亩，目前完成以花牛苹果为主的低质低效果园改造提升7.17万亩，新建防雹网和多防棚1.43万亩，全市果园防灾减灾能力进一步提升，果品产业高质量发展后劲更足。坚持宣传推介促销售。加强果品销售情况调度分析，对全市花牛苹果销售情况进行监测调度，及时掌握市场动态，分析研判销售形势，开展销售贮藏进度及产地收购价格信息调度。每年提前制定下发果品宣传推介方案，整合市县力量，搭建统一平台，有针对性地对全市苹果销售宣传推介工作进行安排部署。在连续举办“天水花牛苹果大奖赛”“中国农民丰收节”“天水花牛苹果产销对接宣传推介活动”等系列线上线下宣传促销活动的同时，每年积极组团参加“兰洽会”“农交会”等国内大型农产品展销会，在北京、广州、上海等天水果品重点销售地区组织举办各类展销、推介活动，持续强化宣传推介，有效提升品牌知名度。坚持品牌提升扩影响。积极参加国内具有较高影响力的品牌评选活动，持续在国家和省市电视台、报刊、杂志、天水在线等媒体进行宣传，充分利用直播、短视频等方式扩大范围，提升宣传效果，发布花牛苹果宣传报道图文、视频新闻，如2023年甘肃卫视以“花牛苹果分外甜 羲皇故里迎丰收”为主题，进行了重点直播连线报道，全方位促进了花牛苹果销售。

来源：天水市果业产业化办公室

编辑：许丽